Gyorsabb élelmiszerláncok és éttermek ugrik az egészségügyi élelmiszer-kocsiban. De vajon ezek az alacsonyabb zsírtartalmú választások teljes szívű erőfeszítést tesznek-e az elhízás elleni küzdelemre?

Sid Kirchheimer

A McDonald's Happy Meal felnőtt verziója, amely salátával, edzőkönyvvel és egy gyaloglás ösztönzésére alkalmas pedométerrel rendelkezik, a gyorsétterem-láncok, éttermek és élelmiszer-beszállítók egészségtudatos kínálatának legújabb fordulója. De vajon ezek a jó szándékú próbálkozások szív-egészséges áron, vagy ezek a vállalatok pusztán megpróbálják megakadályozni a jövőbeni csatákat egy egyre harcolóbb nyilvánossággal?

McDonald's a közelmúltban bejelentette, hogy az Oprah Winfrey személyi edzőjével, Bob Greene-vel fog dolgozni, hogy segítse az étkezőknek egy derékvonal-barát lehetőséget. Ez a szív-egészséges kombinált csomag csak a legújabb kedvezőbb alternatívák az amerikai kedvenc éttermekben.

Lehet, hogy hallott a Kraft Foods erőfeszítéséről - amint azt már évek óta a művekben ismerték -, hogy „küzdjenek a globális elhízás ellen” azáltal, hogy csökkentik a kínálatának zsírtartalmát és részméreteit.

Vagy talán az Applebee és a Weight Watchers közötti új partnerségről olvashat, amelyben a népszerű éttermi lánc a súlycsökkentő cég védjegy-pontrendszerével egy kisebb árú étlapot kínál. Ez a hír kétségtelenül nagyobb figyelmet kapott, mint egy másik, két héttel később az Applebee all-you-can-eat mézes BBQ borda tippek "babakávé, sült krumplival és cole slaw" visszatérésével.

PepsiCo figyelmezteti a médiát, amikor eltávolította a transzzsírokat a Fritos-ról, és egy új vonalat indított a bio chips-nek és a Campbell Soup emlékeztetőit a „eszik intelligensnek” a 31 levesből, amelyek kevesebb, mint 100 kalóriát tartalmaznak. Még a 7-Eleven, amely a Shangri-La-t kínálja azoknak, akik nem számolják el a kalóriákat, most már természetes és alacsony zsírtartalmú zsetonokkal büszkélkedhet, és csak bejelentette, hogy új, kalóriamentes Slurpees-t kínál.

Csatlakozás az elhízás elleni háborúhoz?

"Beszéltem néhány ilyen társasággal, és úgy vélem, hogy a legtöbb ilyen tevékenységet jó társadalmi polgárként próbálják megtenni - teljes mértékben tudva, hogy ezek a kampányok nyomorultak lesznek" - mondja John Stanton, az élelmiszer-marketing professzora. Philadelphiai Szent József Egyetemen.

"Az élelmiszeriparban jól ismert, hogy az új termék sikerének legjobb módja az, hogy a menü melletti szívjelet (ami azt jelenti, hogy alacsony zsírtartalmú) helyeztek el" - mondja. "És biztosan elmondhatom, hogy ügyfeleik nem azt mondják, hogy kisebb adagokat akarnak, vagy Big Mac-eket és sült krumplit rendelnek, és transzzsírokról kérdeznek. Nem akarják ezeket az egészségesebb lehetőségeket."

Folytatás

A történelem azt sugallja, hogy igaza van. Van a McLean burger, akinek a neve szorosabban kapcsolódik a nyereség szintjéhez és az ügyfél népszerűségéhez, mint a zsírok és kalóriák. És a Taco Bell Border Lights, amelynek értékesítése is gyorsan határtól délre esett. Még az Applebee-nek is, aki most már a Weight Watchers-partnerségi média őrületében ragyogott, egy korábbi kísérletet tett az alacsony zsírtartalmú viteldíjakra az 1990-es években, amelyek bombáztak.

"Igen, korábban tettek erőfeszítéseket arra, hogy a menük kijelölt része alacsonyabb zsírt vagy egészségesebb viteldíjat kapjon, amit sajnos nem vettek fel" - mondta az Applebee szóvivője, Frank Ybarra. "De úgy gondoljuk, hogy ennek egy része lehet az íze és az íze. A vendégek most azt várják, hogy az egészségesnek tartott tárgyaknak is jó ízűnek kell lenniük.

Az, hogy az elmúlt évtizedben az étkezők igazán várták-e az egészséges éttermi ételeket, hogy rossz kóstoló legyen a vita. Egyértelmű azonban, hogy az élelmiszer-beszállítók többet hibáztatnak, mint valaha, az ügyfeleik bővülő derékvonalairól - és a vállalati alsó sorban fizetnek.

"Nyilvánvaló, hogy az élelmiszeripari cégek úgy érzik, hogy az ujjak mutatnak rájuk" - mondja Alice Ammerman, RD, DrPH, az Észak-Karolinai Egyetem táplálkozási szakembere. "Tehát jó marketing értelemben teszi számukra, hogy valami többet tegyenek a megoldások felajánlásával, nem pedig több kiegészítést, hogy hozzájáruljanak az elhízás járványához."

Miután küzdött néhány egészségtudatos ujjmutatóval, a McDonald's újabb kísérletet tett az egészségesebb viteldíjakra - egy új sor az "étkezési méretű" salátákra, amelyeket a cég büszkén mondott, hogy több egymást követő hónapban véget ért az értékesítés. Természetesen, kevésbé nyilvánosságra hozott, hogy az új ropogós csirke szalonna Ranch saláta 660 kalóriát és 51 gramm zsírt tartalmaz, amikor hozzáad egy csomagot a mellékelt öntettel - összehasonlítva a 600 kalóriával és 33 zsír gramm Big Mac-mal.

- És úgy tűnik, mintha neked adnának két "megrendeléskor" - mondja Ammerman.

A te döntésed

Ah igen, "választás" - az igazi oka annak, hogy az Applebee összeállt a súlyfigyelőkkel, mondja Ybarra. "Szeretnénk vendégeinknek a legkülönfélébb étkezési lehetőségeket biztosítani. Ha egészségesebb alternatívákat keresnek, a Weight Watchers lehetőségei ezt kínálják. Ha nem, akkor más lehetőségek is vannak. egyszerű választás a vendégek számára. "

Folytatás

Más szóval, ha te választ hogy kövessenek minden bordás fesztiválon, talán nem kellene később vádolni az Applebee-t. Lehet, hogy kiválasztotta bármelyik tucatnyi Súlyfigyelő választását hamarosan felajánlani, vagy más, a menüben jelenleg lévő derékvonal-barát ajánlatokat.

"Készek vagyok arra, hogy mindenki számára előnyben részesüljenek a kétségek, és azt mondják, hogy ezekben a vállalatokban temették el azokat a személyeket, akik igazán érdekelnek a termékeiket vásárló emberek egészségére. De nem hiszem el, hogy a vádak, amiket látunk nincs valami köze a változások időzítéséhez, ”mondja Marion Nestle, PhD, MPH, a New York-i Egyetem Táplálkozási és Élelmiszer-tanulmányi Tanszékének elnöke és a szerzője. Élelmiszerpolitika: Hogyan befolyásolja az élelmiszeripar a táplálkozást és az egészséget.

"A közelmúltban két nagyon komoly befektetési elemzés történt, amelyek szerint ezek a vállalatok jobban figyelnek," mondja. "Még ha ezek a peres ügyek soha nem jönnek létre, és nincsenek okuk arra, hogy megnyerjék, még mindig sebezhető helyzetbe helyezik a vállalatokat, különösen azért, mert azoknak a dokumentumoknak kell lennie, amelyeket be kell mutatniuk."

Még akkor is, ha az ügyfelek nem éhesek a peres ügyekben, van egy másik tényező, amely megmagyarázhatja a vékonyabb menüt és a részleges választásokat.

"A saláták és más egészséges ételek a McDonald's és más éttermekben vannak, mivel az úgynevezett" vétóhatás "- mondja Stanton. "Ha öt ember szeretne együtt ebédelni, és az egyik azt mondja:" Nem akarok hamburgert, "az a személy, aki vétózhat a másik négy közül, ha ott van, ha egy saláta áll rendelkezésre, a McDonald's meg tudja csinálni, amit igazán akarja - eladja a másik négy hamburgert. "